“יעל מישראל”

שמעו סיפור,

לפני חודשים, באמצע ג’ט לג רציני בניו יורק. אני מציצה בשעון. על צג הטלפון, השעה 3:00 לפנות בוקר, ורגע לפני שאני מנסה להכריח את עצמי לחזור לישון, נוחת מייל שמסקרן אותי מדי מכדי להתעלם.

זו הייתה הזמנה מכובדת מצוות MasterClass העולמי. הם הזמינו אותי להיות חלק מקבוצה אקסקלוסיבית וסופר מקצועית שנבחרה בקפידה מרחבי העולם, עם תנאי אחד קטן: לחתום על הסכם סודיות דרקוני, ולקבל גישה מוקדמת לאוף ליין של המאסטרקלאס החדש של לא אחרת מאשר קים קרדשיאן, עוד לפני שהוא יוצא לקהל.

המטרה הייתה ברורה. לעבוד.
לא סתם צפייה מוקדמת, אלא מערכת מובנית שבה אני נותנת הערות מקצועיות על כל שכבה במוצר: תוכן, ויז׳ואל, סאונד, קצב, אריזה גרפית, ניסוחים, מחשבות על שמות פרקים ועל שם הקורס. בקיצור, להיות חלק מקבוצת חשיבה וביקורת שמטרתה אחת: שהמוצר שיגיע למנויים יהיה הכי מדויק שאפשר.

אני מודה שקראתי את המייל שוב, רק כדי לוודא שזה לא ספאם. מאטסרקלאס העולמית בוחרים ב “יעל מישראל”. כבוד. ברור שחתמתי ועניתי שאני בפנים.

 MasterClass היא כבר מזמן לא “פלטפורמת קורסים”. היא מפעל תוכן עולמי עם סטנדרט הפקה גבוה, והיקפים שמדברים על הערכת שווי בטווח של מעל 2.5 מיליארד דולר. ויש להם גם ספרייה של 200+ קורסים של הטופ העולמי של האנשים בכל התחומים. זו תעשייה.

ועכשיו לקים.
הקורס שלה נקרא The New Rules of Business  ובמרכז שלו עומדים “עשרת הדיברות” שלה –

The Ten Kimmandments והיא לא באה לספר אגדות, היא באה לפרק את המשחק כמו שהוא באמת: איך שולטים בנרטיב, איך הופכים עוקבים ללקוחות, איך בונים מותגים שאנשים אובססיביים אליהם, ואיך משאירים חותם תרבותי, לא רק מוצר על מדף.

הנה ארבע דוגמאות במשפט קצר, כאלה שאפשר לקחת ישר לעסק שלכם:

• אתם המוצר – (You Are the Product) אנשים לא קונים רק “מה”, הם קונים את ה”מי”, ואת איך שאתם גורמים להם להרגיש.
  • אל תעקבו אחרי הפיד, תהיו הפיד – לא לרדוף אחרי טרנדים, לייצר אותם.
  • הפכו כישלון לאסטרטגיה –כל “לא” יכול להיות דלק, אם יודעים לתרגם אותו נכון.
  • דעו את הערך שלכם ותוסיפו מס – שיעור לחיים, לא רק לתמחור  מוצרים.

אני אגיד את זה ככה: היא רהוטה, ממוקדת, מדויקת, שמה את העיקר בפרונט בלי להתנצל. קים היא מותג שמבין מותגים. ובעידן שבו כולם צועקים, היא מלמדת איך להיות בלתי נמנעים.

אני מנויה מאז 2020, ובמהלך השנים למדתי שם, בין היתר, ממרטין סקורסזה, אנה ווינטור, ריצ׳רד ברנסון, בוב איגר, הנס צימר, סרינה וויליאמס, לואיס המילטון, כריס ווס, מרתה סטיוארט ועוד מלאאאא. ומה שלומדים מאנשים שמגישים את תמצית הכישרון שלהם בצורה כל כך מזוקקת, זה באמת עולם ומלואו.

באותו בוקר בניו יורק כבר לא הצלחתי לחזור לישון. שווה לקום להזדמנויות. ובטח ששווה להיות “יעל מישראל”.

תלמדו. חושבים שאין לכם זמן? לכו להגדרות של הטלפון, תיכנסו לזמן מסך ותבדקו כמה זמן בזבזתם השבוע על דברים לא חשובים באמת. עכשיו תחשבו כמה יכולתם ללמוד בדקות האלה. עכשיו תכפילו בחודשים ושנים.

שמתי לכם טריילר לקורס של קים

https://www.youtube.com/watch?v=_dk9h1UuG5E

באהבה,

יעל מישראל